Materiały foto-wideo z eventów to w chwili obecnej jedno z najsilniejszych narzędzi komunikacji marki. Zdjęcia i filmy są pamiątką na długo po zakończeniu wydarzenia – mogą znajdować się śmiało w mediach społecznościowych, na stronie internetowej czy w ofertach handlowych. Źle przygotowane mogą jednak bardziej zaszkodzić niż pomóc. Dobry fotograf na eventy powinien wiedzieć, jak zadbać o piękne ujęcia, które będą prezentować się bajecznie.
Brak spójności wizualnej z marką i jej komunikacją – często popełniany błąd
Jednym z najbardziej kosztownych błędów w kontekście wizerunku jest brak spójności materiałów eventowych z identyfikacją wizualną marki. Zdjęcia o przypadkowej kolorystyce, różne style obróbki czy inne proporcje kadrów w zależności od platformy sprawiają wrażenie chaosu. Marka, która na co dzień komunikuje się jako nowoczesna i uporządkowana, nie może pozwolić sobie na zdjęcia z eventu wyglądające jak prywatny album z telefonu.
Profesjonalny fotograf eventowy w Warszwie pracuje w oparciu o założenia marki. Oznacza to, że wie, jakie emocje mają być podkreślone, jakim językiem wizualnym marka się posługuje i jakiego efektu oczekuje dział marketingu. To samo dotyczy wideo. Filmowanie eventów w Warszawie powinno być planowane z myślą o estetyce firmy, a nie wyłącznie o ładnych ujęciach. Brak tej spójności wpływa na to, że materiały nie nadają się do dalszego wykorzystania w kampaniach, na stronie internetowej czy w sprzedaży.
Przypadkowe kadry i publikowanie wszystkiego bez selekcji – dlaczego są odradzane?
Innym niezwykle poważnym problemem jest brak selekcji materiału. Nierzadko firmy otrzymują setki zdjęć i dziesiątki klipów wideo, a następnie publikują je hurtowo, bez przemyślenia, bez narracji i bez oceny jakości. Efektem są nieestetyczne z zamkniętymi oczami, nienaturalnymi pozami, chaotycznym tłem czy elementami technicznymi w kadrze. Tego typu zdjęcia prezentują się źle i niekorzystnie wpływają na ogólny odbiór marki.
Dobry fotograf na eventy zdaje sobie sprawę z tego, że jego praca nie kończy się na naciśnięciu spustu migawki. Selekcja jest równie ważna jak samo fotografowanie. W przypadku wideo sytuacja wygląda podobnie – filmowanie eventów nie polega na nagrywaniu wszystkiego bez zastanowienia, tylko na budowaniu spójnej historii z wydarzenia. Brak selekcji sprawia, że marka komunikuje bylejakość, nawet jeśli sam event był dopracowany w najmniejszym detalu. Dlatego tak ważne jest, aby kooperować z prawdziwymi profesjonalistami.
Skupienie się wyłącznie na scenie i oficjalnych momentach, czyli nierzadka pomyłka
Wiele firm popełnia błąd polegający na dokumentowaniu wyłącznie tego, co dzieje się na scenie, a więc prelekcji, przemówień czy wręczeń nagród. Tymczasem to, co najbardziej interesuje odbiorców, dzieje się nierzadko poza nią. Sporo ciekawych rzeczy dzieje się w kuluarach bądź w reakcjach uczestników. Event to emocje, relacje i atmosfera, a nie sama agenda. Jeśli fotograf eventowy lub ekipa realizująca filmowanie eventów nie uchwyci tych elementów, materiał będzie niestety pozbawiony charakteru. Wizerunkowo marka traci tym samym szansę na pokazanie się jako organizator wydarzeń, które angażują i przyciągają ludzi. Brak kontekstu emocjonalnego wpływa na to, że zdjęcia i filmy mogą być monotonne.
Zbyt nachalna ekspozycja logo i elementów brandingowych – co warto wiedzieć?
Warto pamiętać o tym, że nadmiar brandingu może działać na niekorzyść marki. Logo w każdym kadrze, długie ujęcia ścianek sponsorskich czy roll-upy dominujące nad ludźmi to częsty błąd w materiałach eventowych. Odbiorcy nie chcą oglądać reklamy, która będzie widoczna na każdym kroku. Profesjonalne filmowanie eventów polega na subtelnym wkomponowaniu brandingu w historię wydarzenia, bez wzbudzania niesmaku w odbiorcy. Logo widoczne w naturalnych sytuacjach, a także identyfikacja obecna w tle, lecz nie na pierwszym planie to rozwiązania, które budują pozytywne emocje zamiast zmęczenia komunikatem reklamowym. Przesyt wizualny działa odwrotnie niż zakładano, dlatego warto go unikać.
