Materiały foto i wideo stały się jednym z najważniejszych narzędzi komunikacji w działaniach employer branding. Dobrze przygotowane zdjęcia i filmy potrafią pokazać kulturę organizacyjną firmy, atmosferę w zespole oraz wyjątkowość miejsca pracy. Dzięki nim kandydaci mogą zobaczyć firmę od środka, jeszcze zanim wyślą swoje CV. W rzeczywistości wiele działów HR popełnia jednak błędy w przygotowaniu i wykorzystaniu takich materiałów. O jakich pomyłkach warto wspomnieć?
Czemu materiały foto i wideo są kluczowe w employer branding?
Współczesny rynek pracy jest niebywale konkurencyjny, a kandydaci coraz częściej podejmują decyzje o aplikowaniu na podstawie tego, jak firma prezentuje się w internecie. Zdjęcia i filmy pokazujące codzienność zespołu, wydarzenia firmowe czy przestrzeń biurową pozwalają budować prawdziwy obraz organizacji. Materiał wideo jest szczególnie skuteczny w mediach społecznościowych, ponieważ przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie odbiorców. Z kolei zdjęcia biznesowe mogą być wykorzystywane w ogłoszeniach rekrutacyjnych, zakładkach „Kariera” na stronie internetowej czy w komunikacji wewnętrznej. Dzięki temu employer branding przestaje być jedynie abstrakcyjnym hasłem, a zaczyna pokazywać wszelkie niuanse pracy w firmie.
Pokazywanie unikalności firmy – fundament skutecznej komunikacji
Jednym z najważniejszych elementów materiałów employer brandingowych jest autentyczność. Kandydaci bardzo szybko wyczuwają, kiedy zdjęcia są sztuczne lub zbyt mocno stylizowane. Przesadnie pozowane kadry czy scenariusze, które nie mają nic wspólnego z codziennością firmy, mogą wzbudzać brak zaufania. Dlatego też w materiałach foto i wideo warto pokazywać prawdziwe sytuacje, a mianowicie:
- pracę zespołową,
- spotkania projektowe,
- wspólne świętowanie sukcesów,
- integrację pracowników.
Takie ujęcia budują naturalny wizerunek organizacji i pokazują prawdziwą atmosferę pracy. Nie może to jednak oznaczać w żaden sposób braku profesjonalizmu. Autentyczność powinna zawsze iść w parze z wysoką jakością realizacji. Odpowiednie światło, dobrze dobrane kadry i spójna estetyka sprawiają, że materiał jest atrakcyjny wizualnie, a jednocześnie pozostaje naturalny. Dzięki temu materiały foto będą zaletą, a nie wadą.
Jakie są najczęstsze błędy w materiałach wizualnych employer branding?
Jednym z najczęściej spotykanych błędów jest bez wątpienia publikowanie przypadkowych zdjęć wykonanych telefonem bez żadnego planu komunikacyjnego. Brak spójnej estetyki, różne style obróbki czy niespójna kolorystyka wpływają na to, że profil firmy wygląda chaotycznie. Innym godnym podkreślenia problemem jest nadmierna formalność materiałów. Zdjęcia wyłącznie z konferencji, prezentacji lub oficjalnych spotkań nie pokazują prawdziwego życia organizacji. Kandydaci chcą zobaczyć ludzi, relacje i atmosferę, a nie jedynie korporacyjne wydarzenia.
Błędem jest ponadto brak selekcji materiału. Pamiętaj o tym, że publikowanie dużej liczby podobnych zdjęć bez wyraźnej narracji obniża ich wartość komunikacyjną. Znacznie lepszym rozwiązaniem jest wybór kilku mocnych kadrów, które opowiadają historię wydarzenia lub projektu. Dzięki temu efekty powinny być znakomite. Najlepsze materiały wizualne powstają wtedy, gdy są częścią zaplanowanej strategii. Dział HR powinien zatem wcześniej określić, jakie elementy kultury organizacyjnej chce pokazać oraz jakie emocje mają wywoływać publikowane treści. Warto przygotować listę sytuacji, które dobrze pokazują życie firmy. Mogą to być:
- onboarding nowych pracowników,
- spotkania zespołów projektowych,
- wydarzenia integracyjne,
- codzienna praca w biurze.
